设计问题解答

河北省石家庄市长安区广安大街(中宏汇景国际3号公馆1008室).石家庄上维企划设计公司,为客户提供企业形象、品牌包装与设计。其中包括品牌策略、设计、命名、网络互动和终端店面设计及调查研究服务等各个层面,以协助客户建立、更具有识别性、竞争力的品牌VI设计。

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上维企划设计,主要以“品牌形象建立”和“全程设计顾问”两个业务模式为主.在实现客户所设定的目标过程中,我们意识到客户是品牌设计中不可缺少的部分,如何使呈现的设计最终浮出水面是一个复杂的过程,我们必须深入与客户沟通,洞察关于客户品牌和产品的各种复杂信息并进行梳理……

石家庄上维企划设计公司为企业提供包装设计,标志logo设计,VI设计、画册设计服务,石家庄设计公司之首选,联系方式13393217727

首先为什么要做品牌全案？

1.做品牌全案是为了构建一个统一、深入人心的品牌形象，全方位提升品牌价值和市场竞争力。

2.通过深入剖析品牌核心、精准定位目标受众、巧妙设计营销策略，品牌全案能够确保品牌信息的有效传达，

增强消费者对品牌的的认知和信任，进而实现品牌的长远发展和持续盈利。

01.品牌顶层设计

品牌定位 / 找到市场空白或有前景的细分市场，确立品牌优势地位。

品牌调性 / 品牌DNA,展现出来的某种风格和气质你给消费者的感觉、用户对你的认知。

品牌使命 / 品牌的存在是对社会的价值，肩负社会责任是品牌的长期使命。

品牌slogan / 一句朗朗上口的广告词可以使品牌迅速直击人心。

品牌故事 / 阐释品牌使命、主张、内涵、文化、故事更能拉近与消费者的距离。

02.品牌产品策略

产品定位                                                                                               产品结构

固定某一个细分市场的消费者， 每一个产品都会有生命周期，

为他们提供什么样的产品， 根据产品的市场增长率和占有率，

包括产品的使用功能和价值功能。 明确产品结构划分出核心产品、

扶持产品、淘汰产品。

单一品牌策略

单品牌单产品一

垂直深耕品牌定位，品牌联想度最高。

单品牌多产品一

某个品牌畅销了之后，企业为“搭便车”,在其品牌下开发出其他产品。

多品牌策略

当细分市场的容量足够大，拥有成熟管理和强大的营销支持的大公司，为了在市场

竞争中突出差异化优势，会采用不同的专业品牌去进入细分市场。

如宝洁公司，单洗发水就有“飘柔”、“潘”“海飞丝”等多个产品，

精准定位到不同的目标客户市场。

03.品牌形象设计

品牌LOGO

图形、文字、中英文，标志寓意、竞品对比等视觉策略

品牌视觉系统设计

VI设计标准和应用，统一企业形象，增强品牌辨识度

基础部分                                            应用部分

品牌标 企业办公场所设计、

标准色和辅助色、 门店设计、员工服饰、

标准字、标准组合 公司文档、品牌宣传手册、

广告等等

品牌视觉系统设计

视觉包装 包装形态 包装材料

着重强调感官刺激， 注重调研以及客群 高中低端以及品牌

拒绝无意义的艺术符号 潜意识心理描述 理念的结合

04.品牌销售渠道

销售渠道                                                                      营销 策略

O终端门店 O营销创意

O线上电商 O公关活动策划

O品牌官网 O定价策略

O会员私域系统 O产品组合营销

O品牌招商 O异业联盟

O商超入驻 O促销策略

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在我们的生活当中，不论是做服饰的企业还是做食品的企业，又或者是做电器的企业，只要是生活水平比较高的消费者，都会选择有品牌知名度的产品。品牌对于很多消费者而言，是简单区分产品好坏或者是服务好坏的一个标准。品牌设计公司表示通过品牌就是一个企业在市场上面的综合形象，因此对于一个大家都熟悉的品牌，消费者都会更加的信赖一点。如果企业没有自己的品牌，那么消费者就无法找出你的产品和别人家的产品之间有什么不同，也不会有什么深刻的印象，下面我们就一起来聊聊品牌设计究竟有什么意义。

一、对企业而言

对于企业而言，品牌设计的主要意义就在于可以构建一个较为完整的外化形象。品牌的形象设计是建立在其内部文化、产品类别、营销策略基础上的，是企业的一种无形资产。品牌设计可以带给企业很多方面的影响，例如有一个个性化的品牌设计，在没有看到产品的情况下就可以让消费者有一个非常深刻的印象。对于企业的内部来说，品牌设计能够让企业的员工有更强烈的归属感，能够提升相互之间的凝聚力，工作效率会大大提升，沟通起来也会更加的顺畅，有利于企业的发展壮大。

二、对消费者而言

品牌设计公司表示对于消费者来说，根本不要担心有自己买不到的东西，只要质量有保障就可以，我们就会购买使用，对于品牌不是那么在于。但是现在市场经济非常发达，同类型的产品非常多，而且鱼龙混杂，消费者无法判断一款产品的品质究竟是好的还是不好的，所以通过品牌来判断是最简单的办法，这就需要通过企业的品牌来决定了。一般我们在购买一款产品的时候，如果质量是可靠的，那么我们就会更加信任这一品牌，并且对这一品牌旗下的其他产品也同样产生一种信任感。

三、对市场而言

对于市场来说，企业进行品牌设计将会对经营秩序起到规范的效果。一般有自己品牌效应的企业都会有一个较为长远的发展目标，因此在市场上会有比较高的活跃度，也比较重视自己的市场口碑，不会为了短期的目的去破坏自己长期的目标。品牌设计公司表示品牌设计有助于为带给市场新的活力，从而推动市场经济快速发展。

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超级符号,其实是源自于品牌营销的一个专业名词，

简单一点,就是利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号，

让人们在第一时间能够快速记住你。

成为视觉锤的元素有商标、色彩、包装、IP形象、图形、产品；

语言钉是用一句话表达品牌定位、传递差异化卖点，核心围绕我是谁，来向用户解答“我与别人有何不同”

视觉锤是工具，把语言钉(品牌核心价值or产品卖点)打入指定位置（用户心智），才是锤子存在的真正价值

所以锤子和钉子分开两者也就失去了意义

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六大维度一次把包装策略设计说清楚

01.产品调研 02.策略定位        03.创意构思

04.卖货亮点        05.包装设计        06.打样落地

懂得克制学会取舍

品牌外顯 高级感源于克制 品牌内在 高级感源于取舍

品质/品位/品格 由内而外塑造一致的结果

质感/美感/情感 知行合一的表现力

视觉特点 表现特点

1.独特内涵的表达 1.极致的细节

2.高端大气画面感 2.高标准的审美

3.让人向往的美好憧憬 3.独具风格

颜值+话题+个性+便携

产品包装顺应时代发展不断变化着，形成了一些主流包装设计，且很受年轻人喜欢。

颜值/

市场上同质化的产品越来越多，品牌方竭尽所能在自己的产品上突出亮点，于是在外观上做起了文章。所以在实用性相差不大的前提下，外观精美的产品占据上风。

话题/

在年轻人的生活方式中，社交活动和社交媒体是生活中非常重要的组成部分。他们喜欢探店、拍照分享等。

对于带有话题 性、惊喜感、未知感的内容会使他们带着探究的心里去尝试探索。

个性/

个性化包装设计通过自身的特点吸引年轻人，它有着独特性、小众性、艺术性、环保性。

便携/

小包装产品的便携性满足了年轻人的消费理念和生活方式。小包装体积轻巧，便于储存与携带，也方便与人分享。

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1.设计源于生活

2.所有的设计以人为本

3.化繁为简的设计

4.设计是相对的，没有绝对

5.最后就是设计的最终目的

设计的最终目的就是解决问题

设计师的目的就是解决你想解决的问题

行业趋势洞察 消费者调研 市场调研 竞争对手调研 企业自身调研

1.宏观环境分析 1.目标客群画像 1.行业趋势洞察 1.竞争对手界定 1.企业基本情况

2.行业的特征 2.客群行为习惯 2.竞争对手调研 2.竞争对手数据 2.企业品牌情况

3.市场规模 3.触达通路 3.消费者调研 3.竞争要素 3.任务和挑战

4.结论 4.结论 4.企业内部调研 4.结论

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产品的痛点、痒点、爽点是用户体验的三个核心维度。

痛点的打造

例如：手机的电池续航能力不足，充电慢，很不方便

痛点解决：快充

痒点的打造

例如：希望手机造型更美观，拥有更多的个性化设置选项

痒点解决：自定义主题、字体等

爽点的打造

当手机已经满足续航、快充、高清拍摄、流畅运行、个性化设置的时候，用户会感到非常满意和愉悦。

当用户发现手机还能通过AI技术智能推荐内容、优化使用体验时，用户会感到更加惊喜和满足。

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什么是品牌认知度

品牌认知度是指消费者能够在一系列品牌中识别出某个特定品牌的能力。

当消费者看到品牌的标志、产品或广告时能够立即认出这是某个特定品牌

就表示他们具有品牌识别度。

没有认知就不会被认可！

01知名度不足:

市场推广不足:

品牌可能没有进行足够的市场推广活动，如广告、促销、公关活动等，导致品牌曝光度不足，从而影响到人们对品牌的认知和认可度。

曝光渠道不足:

品牌在关键的曝光渠道上存在缺失，如社交媒体、线下活动、行业展会等，导致目标受众无法接触到品牌信息。

02品牌形象不佳:

负面口碑:

消费者可能对品牌有负面的口碑，这可能是由于产品质量问题、客户服务不佳、企业行为不端等原因造成的。

品牌故事失误:

品牌故事或宣传内容可能不够吸引人，或者与目标受众的价值观不符，导致消费者无法建立起与品牌的情感连接。

03产品或服务问题:

不符合标准:

品牌的产品或服务可能存在质量不稳定、功能不完善、性能不足等问题，无法满足消费者的需求和期望。

客户体验差:

品牌的客户服务可能存在不及时响应、解决问题能力差、售后服务不完善等问题，影响消费者对品牌的认可度。

04 竞争手段不足:

差异化不足:

品牌可能与竞争对手没有明显的差异化，无法在市场上脱颖而出，导致消费者难以记住或选择该品牌。

宣传效果不佳:

品牌的营销活动可能无法吸引目标受众的注意，或者在竞争激烈的市场中被其他竞争对手的宣传活动所掩盖。

05市场定位不清晰:

目标受众不明确:

品牌可能没有明确定义目标受众，或者目标受众群体过于广泛，导致品牌形象模糊，无法深入人心。

定位混淆:

品牌可能在市场定位上模糊不清，既不是高端品牌也不是低价位品牌，使得消费者无法理解品牌的核心价值和独特性。

06营销策略不当:

传播渠道选择错误:

品牌可能选择了不适合目标受众的传播渠道，或者忽视了新兴的传播媒介，导致宣传效果不佳。

宣传内容不吸引人:

品牌的广告、宣传内容可能缺乏创意和吸引力，无法引起目标受众的兴趣和共鸣。

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1. 本质：你是什么？

2. 功能：你的功能是什么？

3. 定位：你属于什么行业？

4. 受众：你为谁创造价值？

5. 价值：你创造什么价值？

6. 场景：你在什么场景下被消费？

7. 不同：你有何不同？

什么是品牌SLOGAN（标语）？

Slogan是：

呈现产品属性/定义品牌角色/宣传品牌精神/反映品牌定位/丰富品牌联想/清晰品牌名称/建立品牌信任等；

Slogan对于消费者的意义在于以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，传递出浓缩的品牌/产品理念。

突出利益点 01.

突出自身能够为用户提供的主要利益点，加强用户购买意愿。

美团外卖一一美团外卖，送啥都快(突出快速)

瓜子二手车-一没有中间商赚差价(突出省钱的利益点)

云南白药一-云南白药创可贴，有药好得更快些(愈合更快)

用户痛点 02.

针对用户痛点，展示品牌能够有效的解决方案，促使用户的购买行为

士力架一一横扫饥饿(快速补充能量)

王老吉一一怕上火喝王老吉(避免上火这个用户痛点)

关联场景 03.

关联产品使用的场景，使该场景下用户自动产生联想，通过号召用户触发特定的

行为。一般格式为场景+动作。

脑白金一今年过节不收礼，收礼只收脑白金(关联了节日送礼场景，通过其电视

广告的动画形象还与老年群体进行了强关联)

BOSS直聘一一找工作，上BOSS直聘，直接谈(让用户在找工作时，直接选择

boss直聘以及这种直接交流的应聘方式)

应用比喻 04.

借助常见事物置换概念，凸显品牌特点/产品性能，形成画面易于用户理解记忆。

滴滴打车一一打开车门，就是家门(借助车门与家门表达车程便捷，服务亲切与安心)

小米笔记本一一薄，如一本杂志(以比喻突出笔记本的薄，方便携带)

朗朗上口 05.

使用十分简单的语言，并同时能击中部分用户的关注点，易于口头传播，吸引流量。

蜜雪冰城一一你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜(简单好记，自带玩梗流量属性，你

能忍住不唱出来么!)

OPPO一一充电五分钟，通话两小时(直白且顺口，并刷新了用户对充电速度的认知)

从众心理 06.

大多数人都会有从众心理，突出用户的数量可以帮助新用户减少决策成本，也容易形成

正循环促进用户间的自传播。

香飘飘一一年卖出7亿多杯，杯子可绕地球两圈

滴滴一一4个小伙伴，3个用滴滴

建立信任 07.

找到可以建立用户信任的点，或借用权威机构进行背书，提高说服力。

农夫山泉一一我们不生产水，我们只是大自然的搬运工(突出天然纯净水的卖点)

蒙牛一一中国航天员专用牛奶(采用航天员标准进行信任背书)

定位主导 08.

向消费者明确传达了自家品牌的主旨。从宣传角度来说，它需要的成本更高、且时间

也更长，但是能够更好地传递品牌的理念，结合品牌的发展计划而言，该类型的slogan

具有长远性的意义。

苹果一一Think different(想法独树一帜，不跟风不盲从，只做影响行业走向的产品，

显示其颠覆者角色定位。

天猫一一理想生活上天猫(天猫升级后的slogan，不再是一味的呼吁人们上天猫“买买买”，

而是将品牌上升到理想生活高度)

愿景使命 09.

提炼企业的愿景和使命，展示宏大的格局，引发用户的认同。

阿里巴巴--让天下没有难做的生意

中国联通一一情系中国结，联通四海心

精神认同 10.

提出某种精神价值观，引发用户强烈共鸣，从而认同品牌选择品牌。

耐克一Just Dolt!(立即行动、勇往直前的运动精神)

抖音-一记录美好生活(准确把握在信息时代用户拍摄短视频的期待心理)

定义：

+ 做什么、不做什么

+ 怎么做

目的：

+ 打造竞争力、竞争优势

+ 实现长期增长

一.小品牌需要强化品牌传播基因，确保独特性和记忆点

二.注重文化创新，构建与品牌价值观相符的文化理念

三.精准定位细分圈层，与目标受众深入互动

四.利用去中心化策略，多渠道传播并鼓励用户生成内容

五.坚持内容为王，创作有价值、有深度的内容

通过综合运用这些策略，可更好帮助小品牌在竞争激励的市场中脱颖而出。

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1.目标市场和消费者群体

首先，需要明确产品的目标市场和消费者群体。这有助于确定包装设计风格、

色彩、图形和字体等元素，以吸引目标消费者的注意并激发他们的购买欲。

2.产品特性

考虑产品的特性，如大小、形状、重量、保质期等。包装设计需要确保产品

在运输和储存过程中得到适当的保护，并在货架上易于识别。

3.安全性

包装设计需要确保产品的安全性。对于食品、药品和化妆品等产品，包装设

计需要遵守相关的卫生和安全法则。包装材料需要无毒、无害、不会对产品

产生影响。

4.环保性

随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保包装。使用可回收、

可降解或可重复使用的材料，减少包装废弃物对环境的影响。

5.创造性

在激烈的市场竞争中，创新的包装设计能够吸引消费者的眼球并提升品牌形

象。通过独特的图形、色彩和结构设计，使产品在货架上脱颖而出。

6.功能性

包装设计需要满足产品的功能性需求。例如，对于易碎品，包装设计需要具

有足够的抗压和抗震能力；对于液体产品，包装设计需要具有良好的密封性

能。

7.成本效益

在追求美观和创新的同时，也要考虑成本效益。包装设计应该在保证产品质

量和满足消费者需求的前提下，尽可能降低生产成本。

8.法规要求

在设计过程中，需要遵守相关的法规要求，如包装标识、容量规定等。确保

包装设计符合当地和国际的法规标准，以避免潜在的法律风险。

9.与品牌形象相符

包装设计需要与品牌形象相符。通过一致的视觉元素和设计风格，加强品牌

识别度和忠诚度。

10.测试和评估

在正式生产前，对包装设计进行测试和评估是必要的。有助于发现潜在的问

题并进行改进，确保产品的质量和可靠性。

O1

与品牌策略的高度统一

品牌策略通常只是抽象的描述,那包装设计就是需要将这样文字语言转化成消费者能快速认知的视觉语言。

保持与品牌策略高度一致性,是一个好的包装设计的关键一步

O2

互联网营销的包装将

成为产品的传播货币

如今各新锐品牌产品异军突起。挑战甚至超越传统消费品行业巨头。这些得益于互联网红利发展的快速崛起，

这里面就涵括了三大要点 : 互联网产品创新思维+互联网数字营销思维+互联网包装设计新思维

03

有超级符号的包装才

是真正成功的包装

超级符号就是品牌的视觉锤，超级符号就是超级创意，超级符号就是超级销售力。可口可乐上的英文飘带字体就是超级符号，

厨邦酱油上的绿格子餐桌纹路就是超级符号。超级符号可以是一个图案,可以是一个瓶型,他可以高度代表品牌的形象;

04

包装设计需要有货架思维

包装设计的货架思维指的是在设计包装时考虑到产品在货架上的陈列和展示效果，以及如何通过包装设计吸引顾客的注意力促进销售的策略。

O 与竞争产品的区分度 O 吸引消费者目光清晰传达产品信息便识别和选择 O 促进交叉销售 O 考虑包装尺寸和形状

05

围绕消费者体验的产品创新

消费者体验是从看到包装开始的,从看到、触碰、打开到取出物品整个过程就是消费者体验。

试想下您拿出一个产品时十分费力，这样的设计何谈消费者体验。完美的体验来自于每一个细节的设计;以及合理的布局与创新的交互性。

06

建立产品视觉个性与

竞争品牌形成差异化

对于快消品品牌,通常包装是品牌的核心传播载体,那一套个性化的品牌视觉体系的包装将是非常关键的要素，并且这个个性是需要充分

研究了竟品的基础上所设计的,这样才有足够的销售力

07

话语体系的搭建与

消费者对话的好包装

包装上的文案体系,被很多人所忽略,通常会花很多精力在图形的设计上，而忽略了文案卖点体系这把利器的作用。如，椰树牌椰汁围绕消费者痛点，

强化自身卖点与独特性,让产品达到与消费者对话的目的;

08

考虑到包装视觉的

延展性与系列感

一个好的设计应要同时考虑到他的延展性，一个可裂变的多维度延展的视觉形象，将会为除包装之外的其他品牌视觉接触点提供更大的创

意空间,与产品记忆。

明确的品牌定位

品牌在市场上独特的定位，满足不同类型的客户需求，有些品牌强调高端、奢侈，有些品牌强调性价比……

例如：山姆超市的品牌定位是高端会员批发商店，它专注于为会员提供大宗商品。

沃尔玛超市的品牌定位是以“低价每一天”为核心的大众零售商，它专注于提供广泛品类商品，以最低价位满足客户需求。

独特的价值主张

品牌的独特价值主张（UVP）是指品牌提供给消费者的与竞争对手明显不同的、具有吸引力的价值主张，是品牌差异化的关键元素之一。

例如：特斯拉以其高级自动驾驶技术和零排放特性脱颖而出。

它的差异化策略包括创新电池技术、网络连接的车辆和免费的超级充电站网络。

持续的产品和服务创新

通过不断推陈出新，提供独特的产品和服务，品牌可以满足不断变化的客户需求保持自身竞争力……

例如：小米不仅仅是一家智能手机制造商，还推出了多元化的产品线包括智能家居设备（如智能音响、智能家居控制系统）智能穿戴设备

（如智能手环和智能手表）电视、电子健康设备等。

品牌故事与情感共鸣

品牌故事能够触动人心，引发客户的情感共鸣，这使客户能够建立更深的情感联系更容易与品牌产生积极的情感互动。客户更有可能成为

忠实粉丝愿意多次购买和维护品牌。

例如：现在有很多品牌故事强调生活和社交方式，创作各种消费场景，建立与用户之间的情感联系。

别具一格的标志和识别

开发一个别具一格的品牌标志和形象识别系统确保在所有渠道和触点上保持一致，标志和设计也可以充分反映品牌的个性。

1. 字体不超过三种

一个版面字体选择不要超过三种，根据版面内容的气质属性选择对应的字体，黑体搭配无衬线，

宋体搭配衬线体。当字体选择过多第一版面不好把控，且会容易显得凌乱。

2. 主体要大

画面中永远只有一个主体，主体可以是人物，也可以是文字,无论是图片或文字当主体。一定是版

面中面积最大的，当主体不够突出，会让整个版面没有主次，且读者很难一眼看懂画面想传达的

的信息是什么。

3. 把留白当面积

留白就是我们所说的负空间,海报中的空白区域都可以看着是留白，这里要特意注意一个点，画面

中的留白一定要完整,且留白数量越少,版面越好把控。适当留白,也会让整个版面更透气。

4. 配色不超过三种

色彩搭配中,一个版面不要超过三种颜色,颜色越多越难驾驭，(如图)同一个色系的颜色算一种颜

色，同色系配色是配色中使用特别多的一种，也是很容易出效果和比较好把控的配色方式。

5. 跳跃率

在版式设计中,文字编排需要强调某些重要信息，所以会采用大小对比的形式来区分内容的层级，

在保证具有对比的前提下,文字与文字之间的大小比率被称为“跳跃率”。文字的低跳跃率是指画

面中最大的文字与最小的文字之间的比值非常低。采用低跳跃率编排的文字会给人:安静、平淡、

雅致、具有品质感等视觉印象。采用高跳跃率的版面会给人一种强烈、活泼、大气、有力的视

觉印象。

上维设计+品牌全案+品牌管理+石家庄VI设计+LOGO设计+包装设计+品牌连锁店设计

上维品牌设计您身边的设计管家+助力中小企业发展

全案设计＝市场定位+品牌设计+传播策略+营销策略

市场定位

做全案首先要知道我们的竞争对手是谁，品牌要进入哪个细分市场,目标消费群体是谁,结合自身确定品牌的方向

品牌设计

通过品牌特有的视觉设计，传递品牌的产品、文化、审美等方面的系统美感,最直观地吸引消费者对品牌产生兴趣

传播策略

推广品牌,让品牌与消费之间发生接触和互动，从而更深层次了解品牌的价值主张,并产生认可与共情,增加品牌与消费者的粘度

营销策略

销售产品,获得消费者对产品的认可并实现盈利。同时从市场维度辩证分析定位的合理性、设计的实用性，传播的针对性

市场定位 市场调研+分析

品牌设计 视觉系统设计+平面运用设计

传播策略 品牌价值体系+媒介策略

营销策略 渠道运营+产品销售打法+风险评估+促销策略+周期复盘

上维设计+品牌全案+品牌管理+石家庄VI设计+LOGO设计+包装设计+品牌连锁店设计

上维品牌设计您身边的设计管家+助力中小企业发展

01

场景感命名

以产品功能利益点为基础，通过创造身临其境的场景感吸引用户:

场景+品类

例如:饿了么、三顿半咖啡、每日黑巧

场景+指令

认养一头牛、下厨房

场景+功效

舒肤佳、立白

02

体验感命名

通过描述消费者体验产品时的情绪和状态，创造美好联想和独特的品牌体验:

情绪+品类:

喜茶、乐乐茶、好欢螺

独特体验:

自嗨锅、香飘飘、七分甜

诱发联想:

观夏、神仙水、好利来

03

故事感命名

以人、事、物形象为基础，打造具有人格化特点的品牌名，创造故事感:

创始人形象:

永璞咖啡、小鹏汽车、理想汽车

虚拟用户形象:

老板、方太

IP化形象:

苹果、雀巢、猫王

04

文化感命名

从历史文化、地域特色、诗词典故中获取命名灵感，打造具有文化内涵的品牌名:

历史典故+品类:

国窖1573、王老吉、同仁堂

地域文化+品类:

贵州茅台、泸州老窖

诗词歌赋+品类:

茶颜悦色、花西子

05

使命感命名

从品牌使命、理念、愿景出发，传达企业实现社会价值的意义:

使命+品类:

美团、腾讯、滴滴出行

理念+品类:

顺丰速运、宜家

愿景+品类:

蔚来汽车、百度、海底捞

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品牌IP提炼来自品牌核心理念,是一种品牌具象化、符号化的表现形式,可以承载内容和消费者情感。

随着品牌的重要性被普及,越来越多的企业开始尝试打造IP,借此让自身品牌更具辨识度和吸引力,在

产品同质化严重的市场中脱颖而出。

IP也可以拉近品牌和用户之间的关系,为品牌的商业化提供更多可能性。

让我们看看IP的7个重要作用

1.提高品牌识别度

图形总是比文字概念更加直观,容易记忆，有特色的IP可以使用户的品牌印象更加深刻。

2.为品牌加入情感属性

IP可以帮助品牌脱离产品同质化的竞争,让消费者在产品功能之外找到情感寄托,加深与品牌的亲密

度,继而强化品牌竞争力。

3.品牌故事的主讲人

相比强行的观念灌输,人们更接受娓娓道来的表述方式。而IP就是很好的载体,可以在不同情景下向

用户讲述品牌故事。

4.吸引粉丝的虚拟偶像

IP通常都拥有可爱或潮酷等惹人喜爱的特性及外观,这种魅力可以吸引流量,收获一批粉丝,并建立一

个粉丝社群,通过IP可以向用户传递更多品牌信息。

5.不“蹋房”的代言人

无论是明星还是网红,都有出现负面消息的可能,而IP形象完全可控,可以为企业减少代言的风险与费用。

6.带动周边销售的源动力

IP不仅可以为原有产品代言,还可以打造IP的周边衍生品,为企业增加更多盈利途径。

7.跨界合作常用手段

品牌跨界联名已经成为最常见的合作手段,品牌联名通常需要在理念上找到契合点，IP则能够提供更

多联动的机会,通过IP间的互动,往往能碰撞出更多精彩火花。

上维设计+品牌全案+品牌管理+石家庄VI设计+LOGO设计+包装设计+品牌连锁店设计

1.明确目标明确为什么做竞品分析、解决什么问题

2.选择竞品通过直接竞品、间接竞品等确定分析品牌

3.确定分析维度根据竞品目标确认分析的细分维度

4.收集竞品信息借助数据平台、报道等渠道收集信息

5.信息整理与分析运用竞品分析工具，如pest，swot

6.总结报告得到竞品分析结论，输出竞品分析报告

上维设计+品牌全案+品牌管理+石家庄VI设计+LOGO设计+包装设计+品牌连锁店设计

让战略+创意驱动品牌增长

从营销1.0到营销5.0顾客价值的演变

不要辜负所有品牌都值得重做一遍的时代，新人群、新消费、新零售，国货崛起是大势所趋!

未来十年，所有行业99%的产品，都必须重做一遍!存量博弈下，拼的是企业硬实力，产品够不够好，品牌够不够强。

能走得更长远的品牌，一定是遵循“价值型增长”的品牌。

品牌年轻化的本质

品牌年轻化的本质就是在了解年轻人潜在的驱动力和需求的基础上，结合自身的产品优势和态度文化等基因主动释放

出品牌的鲜活状态，以此满足消费者的消费价值和情感价值，让品牌在新消费环境下实现良性增长。

品牌年轻化是一个必须要经历的过程，品牌需要不断地更新迭代，以适应市场需求和消费者的变化。

品牌年轻化升级策略

先找准用户，再做品牌年轻化!当前很多品牌都想升级往年轻化方向走，但并不是适用于所有品牌，如果目标群体不是

年轻用户，强行走年轻化路线，反而会丢失原有用户!

切勿盲目年轻化，年轻化不等于空有其表，不单只是设计年轻化的包装，使用年轻人喜欢的文案和海报风格，邀请年

轻偶像代言，这些形式上的短暂新鲜感，无法真正实现品牌年轻化，品牌年轻化是由内而外的!企业需结合自身品牌力

的实际情况做出决策。

品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌、产品、体验、营销

等多个维度共同发力，以下是六个维度。

一、态度年轻化

品牌年轻化，并不是品牌年轻人化;年轻不是以年龄来衡量，而是以态度来定义。品牌年轻化不是低龄化表达，核心是

品牌人格化--塑造年轻的态度和活力的形象。

与其说是品牌年轻化，不如说是品牌活力化。活力是可以被感知的，活力是一种状态也是一种态度。品牌要和年轻的

世界沟通，汲取新时代的新精神、新能量、新理念，将之融汇贯通于自身文化，向消费者传递一种积极的、保持热爱

的态度，是可以给到消费者力量支持的。

态度年轻化，是要基于用户的情感洞察，注重用户的自我表达和自我彰显。通过传递品牌态度让消费者形成认同感在认

同中寻求自我表达。如江小白推出自定义文案，选消费者留言的文案，将之印在自己的商品上，一方面既可以表达对消

费者的信赖和关怀，另一方面，也是在鼓励消费者自我表达，自定义品牌内涵。

二、感官年轻化

门店、产品的外形、色彩，各种视觉表达能让用户有直观的感受，视觉上的年轻化可以给用户带来不一样的品牌感知，

但视觉焕新并不是视觉上的颠覆，品牌一方面需要更新产品视觉体验，另一方面也要保留原有的品牌特质。

一切传播最终要回到产品去。品牌年轻化是让你的产品更加符合新用户群体的需要。从提升产品品质及品牌附加值上下

功夫，不断丰富产品外延、拓宽产品触手，打造“优价优质”高附加值产品，才能为年轻消费者提供更多的优质服务和消

费体验，从而吸引千禧一代。

语言系统/意识 符号系统/潜意识 产品结构/物质

三、产品年轻化

产品是品牌的产物，也是消费者感知程度最高的一环，产品年轻化是关键的一步。产品诞生于需求，因此产品年轻化第

一步就是要更加贴切地满足年轻消费者的新需求。

现在的年轻消费者是追求潮流的、极具好奇心且愿意尝鲜的，他们对于新事物总是有更高的关注度和接受度。因此产品

的创新，将是最大的吸引力。创新不仅仅是品类创新，更要包含外观、包装、服务、体验等多方面。如研发新的口味、

开拓新的品类、发明新的吃法、采用前卫的设计等等，打造优价优质、高附加值产品。

在产品功能性满足的基础上，年轻消费者更加注重精神层面的满足。年轻化的产品应该是围绕年轻消费者、体现关怀的，

是在满足的基础上能与消费者达成共鸣的。现今，产品的品质功能已经不再是唯一的衡量标准，产品自身蕴含的温度情感、

传递的理念情怀才能打动消费者的心。例如，化妆品品牌不再宣传产品的质量如何，它们贩卖的不再是产品而是希望，它

们欣赏、鼓励女性，给予女性信心和关怀。年轻化的产品是能和年轻消费者产生交流的，产品已经由工具角色进化为陪伴

角色。

四、营销年轻化

营销年轻化最重要的就是要抓住年轻消费者的爽点和爆点，通过感觉知觉、情感情怀的传递打动受众。

营销年轻化要重视视觉营销，我们常说眼睛是心灵的窗户，人类是视觉动物，人体活动75%-90%靠眼睛主导，第一印象

往往对消费行为产生巨大的影响。

因此做好视觉营销，可以引发消费者的爽点。如当今国潮风盛行许多品牌纷纷搭上了国潮的快车，推出自己古风古色的系

列产品，以独特风格和怀旧情怀吸引消费者，消费者往往为颜值折腰:

除了视觉营销，营销年轻化还要抓住消费者的爆点，抓住当下的流行元素和热点，将之融入营销策略。跨界联名就是一个

很好的例子在融合当下流行元素的同时，元素文化之间的碰撞又能产生不一样的火花。

想要吸引年轻消费者，爽点和爆点一个都不能少，爽点是给消费者舒适的体验，而爆点是激发他们的情绪，产生激情和购

买欲。

五、体验年轻化

如今，是体验经济的时代。不同于过去“一手交钱，一手交货”的交易形式，现在的年轻消费者有钱有闲有追求，他们在发

生消费行为之前更重视体验和服务。他们更看重所见、所听、所感，也就是参与感，更注重情感交流和思考体验。基于此，

品牌年轻化建设应该重视用户体验。

创新体验，要借力数字化技术。利用VR、A1、虚拟场景、体感交互等技术，发展“非接触式”体验。在体验过程中注入科技

感，营造虚拟场景，带给消费者沉浸式体验，如旅游品牌在其门店打造虚拟旅游体验项目，消费者只需要戴上VR眼镜就如

同步入旅游胜地，能够更加直观地将项目推荐给消费者;利用体感交互技术，开发品牌小游戏吸引消费者，消费者通过肢体

动作摆动，即可参与游戏，在体验过程中注入更多的乐趣。

此外，体验不是品牌单方面地推动，体验的目的在于互动。互动就是与消费者进行交流，在传递企业价值理念的同时，也

了解年轻消费者的的需求和反馈，建立良好的关系，有利于在消费者心中建立独特亲和的品牌形象。

六、传播年轻化

传播是品牌与消费者之间的桥梁，是品牌信息能否精准快速传达的决定因素。过去的传播主要依靠纸质报纸杂志和电视广

告，形式单一且效率低。随着个人电子产品的普及和应用，互联网成为最主要，互联网就像一的传播媒介。现在的年轻消

费者，是“网络住民”张大网包围了他们生活的方方面面。

为了将品牌信息更好地传递给年轻消费者，传播渠道应该往多元化和数字化发展。

传播渠道发展主要是利用更多的传播平台，通过新媒体、短视频、直播等形式呈现品牌信息，结合当下流行元素，抓住当

下的热点事件，制造话题讨论。利用社交平台，如小红书、某信、某博、等，重视内容输出和形象管理，发展好社群经济，

打入消费者私域，圈住私域流量。

积极创新传播形式，如某信H5秀、品牌小游戏、VR全景体验、短视频等等;尝试新的表达形式，如表情包、段子、插画等。

通过新颖的形式和有趣的内容，抓住消费者的眼球，通过沉浸式体验将信息传达到消费者端，能够提高消费者的体验和价

值感知。

总结

品牌年轻化是一种趋势

也是品牌建设的一种战略，

但是年轻化建设还是要从品牌自身出发不是所有品牌都要进行年轻化重塑。年轻化的本质就是追求美好

传递的是一种积极乐观的态度，

没有人永远年轻，但有人永远年轻着。

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一、功能利益

这是产品的核心价值所在。了解产品能够为消费者提供什么样的实际功能和好处,有助于明确品牌的核心竞争力。

例如,一款智能手机的功能利益可能包括强大的处理器、高清摄像头和长续航能力。品牌需要突出这些功能利益，

以吸引目标客户。

1.进行竞品功能对比分析,找出自身产品功能的优势和不足，以便在品牌宣传中突出优势或改进不足。

2.探索产品功能的潜在用途和扩展可能性，为品牌未来的产品线拓展提供方向。

3.了解消费者对产品功能的实际使用情况和反馈,优化品牌宣传重点。

4.评估产品功能的可持续性和升级潜力，以保持品牌的长期竞争力。

二、价格档次

价格定位直接影响品牌在市场中的地位和受众群体。高价产品往往与高品质、高端形象相关联;中价产品则追求性

价比;低价产品侧重于满足大众基本需求。

品牌要根据自身定位和目标市场,合理设定价格档次。

1.研究成本结构,确保价格定位既能保证利润又具有市场吸引力。

2.分析不同价格段消费者的价格敏感度和购买决策因素。

3.考虑价格弹性，制定灵活的价格策略,如促销活动、套餐定价等。

4.观察市场价格波动趋势,及时调整品牌的价格策略。

三、销售渠道

不同的销售渠道接触到的消费者群体和消费场景有所不同。线上渠道便捷、覆盖范围广;线下渠道能提供更直接的

体验。了解销售渠道的特点和优势,有助于品牌更精准地触达目标客户,提高销售效率。

1.评估不同渠道的销售成本和效益,合理分配资源。

2.开拓新的销售渠道，如新兴电商平台、社交媒体销售等。

3.建立与渠道合作伙伴的良好关系,共同推动品牌销售。

4.优化渠道的物流和配送服务,提升消费者购买体验。

四、需求因素

深入了解消费者的需求是品牌成功的关键。这包括生理需求、心理需求、社会需求等。只有满足消费者未被满足的需

求,品牌才能在市场中脱颖而出。

1.细分市场需求，针对不同需求群体制定差异化的品牌策略。

2.预测需求变化趋势,提前布局品牌的产品研发和营销活动。

3.研究消费者需求的文化和社会背景影响因素。

4.关注消费者情感需求,打造有温度的品牌形象。

五、用户特征

包括用户的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等。明确用户特征可以使品牌在宣传、产品设计等方面更具针对性,

提高品牌与用户的契合度。

1.分析用户的购买动机和决策过程，优化品牌营销的触点和信息传递方式。

2.研究用户的信息获取渠道和偏好,精准投放品牌广告。

3.跟踪用户的忠诚度和口碑传播行为,制定用户激励计划。

4.考虑用户的地域和文化差异,进行本地化的品牌策略调整。

六、行业状况

了解行业的发展趋势、竞争态势、政策法规等,有助于品牌把握机遇、应对挑战。在竞争激烈的行业中,品牌需要通过创

新和差异化来突出自身优势。

1.分析行业的技术创新趋势,为品牌注入科技元素。

2.研究行业政策法规变化,确保品牌运营合规。

3.关注行业内的并购整合动态,评估对品牌的影响。

4.分析行业竞争格局，寻找差异化的品牌定位机会。

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社交媒体营销 内容营销 搜索引擎优化(SEO) 合作与联名 举办活动

口碑营销 公益活动 广告投放 客户关系管理(CRM) 参加行业展会

社交媒体营销

利用微博、微信、抖音、小红书等社交平台,发布有趣、有价值的内容,吸引用户关注和分享。

内容营销

通过撰写博客、制作视频、发布信息图表等方式，提供对目标受众有帮助的信息，树立品牌的专业形象。

搜索引擎优化(SEO)

优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌的曝光度。

合作与联名

与其他知名品牌、博主、网红等合作,开展联合推广活动,借助合作方的影响力扩大品牌知名度。

举办活动

如线上线下的促销活动、发布会、体验活动等，吸引消费者参与,增加品牌的话题性。

口碑营销

提供优质的产品和服务,促使消费者自愿为品牌进行口碑传播,推荐给亲朋好友。

公益活动

参与公益事业,展现品牌的社会责任感,提升品牌形象和美誉度。

广告投放

包括电视广告、户外广告、网络广告等,提高品牌的曝光率。

客户关系管理(CRM)

维护好与现有客户的关系,通过会员制度、定期回访等方式,提高客户的忠诚度和复购率,并促使他们向他人推荐品牌。

参加行业展会

展示品牌的产品和服务,与行业内的企业和专业人士交流,提升品牌在行业内的知名度和影响力。

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品牌黑话 翻 译

品牌愿景 描绘品牌未来的理想状态和长远目标,是品牌的宏伟蓝图。

品牌使命 说明品牌存在的意义和为社会创造的价值。

品牌核心价值观 品牌遵循的基本信念和原则,指导品牌的决策和行为。

品牌调性 品牌在市场中展现出的独特风格和特点,包括语气、形象等。

品牌符号 能够代表品牌的独特标志、图案、颜色等元素。

品牌标识 用于识别品牌的名称、标志、商标等。

品牌口号 简洁而有影响力的语句,概括品牌的核心主张或特点。

品牌背书 为品牌提供信誉和支持的权威机构、名人等。

品牌联想 消费者看到品牌时所产生的一系列想法、印象和情感。

品牌忠诚度 消费者对品牌的持续喜爱和重复购买的倾向。

品牌溢价 品牌使产品或服务能够以高于同类非品牌产品的价格出售。

品牌延伸 将品牌应用于新的产品类别或市场领域。

品牌活化 通过一系列策略使老化或衰落的品牌重新焕发生机。

品牌升级 对品牌的形象、产品、服务等进行改进和提升。

品牌重塑 对品牌进行全面的重新塑造,包括名称、形象、定位等。

品牌定位图 通过多个维度展示品牌在市场中的位置和与竞争对手的差异。

品牌金字塔 以分层的形式展示品牌的各个要素及其相互关系。

品牌屋 一种形象化的品牌架构展示方式,包括屋顶(品牌愿景)、支柱(品牌价值)等。

品牌资产审计 对品牌的资产进行评估和审查,以了解其价值和健康状况。

品牌接触点 消费者与品牌发生交互的任何时刻和场景。

品牌体验 消费者在与品牌接触的全过程中所获得的感受。

品牌社群 由对品牌有共同兴趣和忠诚度的消费者组成的群体。

品牌粉丝经济 基于品牌粉丝的支持和消费所产生的经济模式。

品牌自媒体 品牌自主运营的传播渠道,如官方微博、公众号等。

品牌KOL合作 与关键意见人士合作推广品牌。

品牌IP化 将品牌打造为具有独特个性和吸引力的知识产权形象。

品牌跨界营销 不同行业或领域的品牌合作开展营销活动。

品牌联合推广 两个或多个品牌共同进行推广活动,共享资源和优势。

品牌事件营销 通过策划和组织特定的事件来吸引公众关注和提升品牌知名度。

品牌公益营销 将品牌与公益事业相结合的营销方式。

品牌饥饿营销 有意控制产品供应,制造供不应求的假象,激发消费者购买欲望。

品牌口碑营销 通过消费者的口口相传,传播品牌的正面信息。

品牌病毒营销 通过创造具有感染力的内容,使品牌信息像病毒一样迅速传播。

品牌场景营销 根据特定的场景来设计和推广品牌,以增强消费者的代入感。

品牌内容营销 通过创造有价值的内容来吸引和留住消费者,促进品牌传播。

品牌情感营销 触动消费者的情感,建立情感连接,从而提升品牌认同。

品牌会员体系 为消费者提供会员制度,给予特殊权益和优惠,增强用户粘性。

品牌CRM (客户关系管理) 管理和维护品牌与客户之间的关系,提高客户满意度和忠诚度。

品牌大数据分析 利用大数据技术分析品牌相关的数据,以支持决策和优化策略。

品牌市场细 分将市场按照一定的标准划分为不同的细分群体，以便针对性地进行品牌营销。

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我们在设计之前需要做大量的调研分析工作，更少不了思考解决各种矛盾问题，前期需要投入人力，大量时间和精力的，所以要先确定合作关系才会开展设计工作。

LOGO是企业或品牌的核心，是企业或品牌视觉识别系统的重要组成部分。它就像一粒种子要在行业当中生根发芽，有句老话叫种豆得豆，种瓜得瓜，所以选种育种很重要

上维品牌设计,主要以“品牌形象建立”和“全程设计顾问”两个业务模式为主.石家庄雅梦居家俱有限公司,前身创立于九十年代中期,成立伊始作为家具行业的新生力量,凭借其自身的凝聚力和敏锐的市场洞察力,艰苦奋斗,灵活经营,借鉴先进的管理模式,在经过全体员工不懈努力下先后经历了自力更生、设....