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从央视广告分析石家庄设计公司
2014-1-6 10:49:03     admin     2175
 

央视广告是每年企业广告宣传的主力战场,本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电,增长较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。

据央视广告经营中心副主任何海明介绍,这几年来,我国的传统产业随着产业升级、市场扩张稳步发展,行业整合趋势明显。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势,如一汽集团、中粮集团等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源,以提升集团整体的品牌力。

快消业影响较大

央视广告投放最大代理公司昌荣传媒负责人认为,今年,在通货膨胀和限娱令的双重影响下,央视黄金资源被认为“性价比”增加,其招标总额增长也在预期之中。

虽然央视广告经营管理中心推出了一项对其最大行业客户——酒类行业的广告投标限令,但是广告主是根据明年的市场战略制定的投放计划,不会因为限制而减少预算,在某些项目上的争夺只会更加激烈。

据悉,继“限娱令”10月正式实施后,广电总局酝酿已久的电视剧禁插播广告规定也将于近日正式出台,这对电视广告的主力群的食品快消业、家电业、电子商务行业等将产生较大的影响。

广告代理商则担心,限酒令对白酒企业投标行为会产生较大影响。据悉,央视黄金资源历来都是白酒行业“必争之地”,茅台、五粮液、洋河等大腕近年来中标金额都在3亿以上,而一些地方性品牌也希望借此平台走向全国市场。

 
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